Impressum für Instagram und Content Creator: Was du wirklich brauchst

Wer seinen Instagram-Account geschäftlich oder beruflich nutzt, braucht ein eigenes Impressum, unabhängig vom Impressum der eigenen Website. Die Schwelle zur geschäftlichen Nutzung ist niedrig: Ein Link zur eigenen Website, Werbung für Produkte oder eine Kooperation reichen bereits.

Rechtsgrundlage ist wie bei Websites § 5 DDG (bis Mai 2024: § 5 TMG), bei redaktionellen Inhalten zusätzlich § 18 Medienstaatsvertrag. Rein privat genutzte Profile ohne kommerziellen Bezug sind ausgenommen.

Brauchst du als Content Creator ein Impressum?

Ja, sobald du deinen Account nicht ausschließlich privat nutzt. Das betrifft insbesondere:

• Kooperationen mit Marken oder bezahlte Postings
• Verlinkung eigener oder fremder Produkte und Dienstleistungen
• Affiliate-Links im Profil oder in Storys
• Eigenwerbung für eine Website, einen Onlineshop oder ein Coaching-Angebot

Ob ein einzelnes Posting als Werbung zu kennzeichnen ist, ist eine separate Frage zur Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt (§ 5a UWG) und unabhängig von der grundsätzlichen Impressumspflicht des Accounts zu betrachten.

Impressum in der Instagram-Bio: die Zwei-Klick-Regel

Instagram hat kein eigenes Impressum-Feld, deshalb wird üblicherweise über den Link in der Bio verlinkt. Maßgeblich ist die Zwei-Klick-Regel: Das Impressum muss von deinem Profil aus mit maximal zwei Klicks erreichbar sein.

In der Praxis heißt das: Ein Klick auf den Bio-Link und ein weiterer Klick auf einen klar erkennbaren "Impressum"-Button reichen aus. Nutzt du ein Link-in-Bio-Tool mit mehreren Links, sollte einer davon direkt oder über maximal einen Zwischenschritt zum Impressum führen. Instagram erlaubt inzwischen bis zu fünf Links im Profil, das schafft dafür zusätzlichen Spielraum.

Welche Angaben braucht das Impressum für Instagram?

Inhaltlich gelten dieselben Pflichtangaben wie für ein Website-Impressum:

• Vollständiger Name bzw. Firmenname mit Rechtsform
• Ladungsfähige Anschrift
• E-Mail-Adresse
• Bei Kapitalgesellschaften: Handelsregisternummer, Registergericht, Vertretungsberechtigte
• Umsatzsteuer-ID, sofern vorhanden

Ein separates Impressum-Dokument nur für den Instagram-Account brauchst du nicht. In der Regel verlinkst du auf das ohnehin vorhandene Website-Impressum. Was genau in ein vollständiges Impressum gehört, liest du im Detail im Artikel zu Impressum-Pflichtangaben, Aufbau und Muster.

Privatperson oder geschäftliches Profil: Wo verläuft die Grenze?

Die Rechtsprechung zieht die Grenze eng. Das Oberlandesgericht Hamburg entschied am 21.05.2026 (Az. 15 U 99/24), dass auch Accounts mit sehr hoher Reichweite und kommerziellem Bezug impressumspflichtig sind, ein deutlich sichtbarer Bio-Link zu einem vollständigen Impressum aber ausreicht. Verhandelt wurde der Fall einer Influencerin mit 9,3 Millionen Followern, die Produkte eines eigenen Unternehmens bewarb. Wer regelmäßig Produkte zeigt, Rabattcodes teilt oder auf ein eigenes Angebot verweist, sollte von einer geschäftlichen Nutzung ausgehen.

Folgen bei fehlendem oder fehlerhaftem Impressum

Ein fehlendes oder unvollständiges Impressum auf Instagram kann wie bei Websites abgemahnt werden, unter anderem durch Wettbewerbsvereine. Neben der Abmahnung selbst drohen Kosten für die Unterlassungserklärung und im Wiederholungsfall Vertragsstrafen.

So richtest du dein Impressum für Instagram korrekt ein

1. Website-Impressum vollständig und aktuell halten (Grundlage für die Verlinkung)
2. Link-in-Bio-Tool oder direkten Website-Link in der Instagram-Bio hinterlegen
3. Von dort mit maximal einem weiteren Klick zum Impressum führen
4. Regelmäßig prüfen, ob der Link noch funktioniert, tote Links gelten wie ein fehlendes Impressum

Für die im Impressum anzugebende Anschrift nutzen viele Creator, die ohne festen Firmensitz arbeiten, eine gemietete Geschäftsadresse mit digitaler Postannahme statt der eigenen Wohnadresse. Ein digitaler Briefkasten liefert genau das: eine echte, ladungsfähige Adresse, an der Personal vor Ort deine Post annimmt.

Praxisbeispiel

Ein Fitness-Content-Creator postet regelmäßig Trainingsvideos und verlinkt in der Bio eigene Trainingspläne als digitales Produkt. Er richtet ein Link-in-Bio-Tool ein, das neben seinem Shop auch einen direkten Button zum Impressum seiner Website enthält. Als Anschrift trägt er eine gemietete Geschäftsadresse ein, da er selbst keinen festen Firmensitz hat und seine Privatadresse nicht öffentlich zeigen möchte.

FAQ

Reicht ein Impressum auf meiner Website auch für Instagram? Ja, solange es von Instagram aus mit maximal zwei Klicks erreichbar ist.

Brauche ich für jede Plattform ein eigenes Impressum? Nein, ein zentrales Impressum auf der eigenen Website genügt, wenn es von jeder genutzten Plattform aus verlinkt ist.

Ab wie vielen Followern brauche ich ein Impressum? Die Followerzahl spielt keine Rolle. Entscheidend ist ausschließlich, ob der Account geschäftlich oder rein privat genutzt wird, das bestätigte auch das OLG Hamburg ausdrücklich für Accounts mit Millionenreichweite.

Was, wenn ich meine Privatadresse nicht veröffentlichen möchte? Eine gemietete, ladungsfähige Geschäftsadresse mit zuverlässiger Postannahme kann anstelle der Privatadresse angegeben werden. Was eine Adresse dafür überhaupt "ladungsfähig" macht, erklärt der Artikel Was ist eine ladungsfähige Adresse?. Noch Fragen? → Kontakt